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旺報【記者陳怡君╱綜合報導】

微商行業越來越熱鬧，大陸知名企業跨足搶食「朋友圈商機」，家電製造商海爾集團、洗衣清潔龍頭立白集團等「大咖」，先後宣布當起微商；就連國際知名奢侈品牌迪奧（Dior），也不得不向新興購物管道低頭，今年8月跌破眼鏡在微信朋友圈賣起精品包。

海爾、立白、上美等知名企業紛紛發聲，宣布進軍微商行業。龍頭品牌跨足微商的動作，被業界解讀為「行業風向標」，同時意味「微商2.0時代」到來，未來微商的營銷模式將走向品牌化，「三無品牌」（無生產日期、無品質合格證以及無生產廠家）將逐步退出微商平台。

日前，海爾電商總裁宋寶愛公開表示，微商崛起說明全員營知名訂房網銷時代到來，海爾正在布局「店商＋電商＋微商」三商融合的新模式。

就連國際奢侈品牌也不介意當「微商」了，今年8月1日，迪奧在微信公眾號發布消息：訂價2.8萬元人民幣的七夕限定款包包，將透過線上精品店正式發售；隨後，這款迪奧限定包的購物連結出現在朋友圈。這也代表迪奧成為首個在朋友圈賣精品包的奢侈品牌。

迪奧當起「微商」的消息，也被解讀為一向高冷的奢侈品牌，也不得不向此一網購趨勢妥協。

事實上，在迪奧之前，已有多家奢侈品牌透過微信平台「試水溫」。去年年底，卡地亞、萬國表、萬寶龍、Longchamp等均開通微信銷售平台，推出特色訂製服務及專屬優惠。

有傳統品牌表示受微商崛起衝擊。大陸知名內衣品牌「都市麗人」表示，在微信賣內衣的微商越來越多，導致公司上半年利潤下跌3成。

經濟部今天(24日)公布9月批發、零售及餐飲業營業額統計，批發業營業額為新台幣8,263億元，年增率轉為負成長，減幅0.9%；零售業、餐飲業營業額則是正成長。經濟部表示，因部分百貨提前舉辦週年慶，將影響10月零售業營收成長幅度，餐飲業營收則將溫和成長。統計處認為，依照零售及餐飲業營收近期表現，顯示民間消費已有好轉，但成長力道仍有待觀察。

經濟部統計處表示，8月批發業營業額年增率雖一度轉正，但因機械器具批發業來自日本的採購代理業務縮減，加上建材批發業受金屬建材需求下滑影響，9月批發營業額為新台幣8,263億元，年增率再度翻黑，微幅減少0.9%。至於10月的表現，統計處認為，因建材及化學材料批發業等營收成長動能仍顯不足，預估營收僅能微幅成長0.1至0.2個百分點。

在零售業方面，受到百貨週年慶、颱風及中秋假期等商機帶動，9月營收3,280億元，年增2.2%。值得一提的是，受到陸客減少影響，珠寶及鐘錶買氣下滑，家庭器具零售表現年減8.1%。統計處表示，今年因部分百貨提前舉行週年慶，預估零售業10月營收年增率成長有限。統計處副處長王淑娟說：『(原音)零售業預估應該好康推薦會有1%的成長，最主要是因為百貨公司週年慶。今年週年慶有幾家是提前在9月底就開始了，不像去年都是10月1號才開始，有一些週年慶業績提前在9月來，所以10月份的零售業可能會略降一點點。 』

至於餐飲業，統計處指出，受惠於餐館業展店效應，還有節慶聚餐及婚宴增加，9月餐飲業營收為350億元，年增5.3%。未來因連假出遊聚餐商機，以及業者佈局百貨效益，預估10月餐飲業營收年增率將溫和成長2%。

王淑娟指出，由近期餐飲及零售業表現來看，民間消費狀況已有好轉，不過，成長力道仍有待後續觀察。

2013年，黃博志以「五百棵檸檬樹」獲得「台北美術獎」首獎，同時也順利募集500位參與者加入藝術家檸檬樹種植計畫，以新台幣500元的種子基金，換取一株樹苗培植的機會。今年秋天將檸檬園帶入美術館，也將藝術帶入荒廢的農田。黃博志將帶回500罐田裡產出的自耕自釀檸檬酒，回到台北市立美術館舉辦「五百棵檸檬樹：有機檔案」個展，傳達「將檸檬園帶入美術館，也將藝術帶入荒廢的農田」創作理念。

展示物件包含有裝置、文字、影像與品牌經營等多元項目，主角並非可觸的實體物件，而為當代社會生產鏈結構，以及美術館作品、觀眾、藝術家之間有機的互動關係，展場作為一個行為藝術發生的平台，試圖轉譯物件背後的勞動時空過程為各式感官紀錄。其中，還有一封徐月珍寫給兒子的一篇文章手稿，「裡面寫有(媽媽)如何看待這個計畫，如何忘了阻止我進行這個計畫。」家庭親情與人與土地的關係，在這個計劃裡既獨立、又緊密。

本次個展，黃博志也邀請2013年的認購者回來展場內鑑賞與品嘗，作為對2013年群眾參與的回饋，並將延續藝術家與觀眾/生產者與消費者的關係，希望承繼同樣年模式，繼續募集500位參與者，朝將檸檬樹苗釀造成一座工廠的目標邁進。

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